Новости - хреновости

[snake_d_ha]

Я уже лет пять работаю в связке с несколькими агентствами новостей. Публичные компании - прямой источник, который не нужно ловить и пытать, и все этим с удовольствием пользуются. Сейчас от прямых комментариев уже отошел, но отчеты с аналитикой остались.

Поэтому вижу от начала и до конца всю цепочку, по которой проходит информация от факта до заголовка в газете или на сайте, и каждый раз охреневаю, хотя вроде бы должен уже привыкнуть. Испорченный телефон - это очень мягкий пример, где в начале какое-то слово по крайней мере было.

Что самое удивительное, я никогда не могу предсказать, что именно в этот раз расскажут. Например, сегодня выложил свежий отчет и вечером читаю в новостях: "Компания ХХХ не выплатит в этом году дивидендов!"
Ежи-ножи, вот это разрыв шаблона, да. Платила - платила, и вдруг не выплатит. А когда, кстати, платила? Да никогда, и каждый год я об этом писал. Но потребовалось именно сейчас.

И судя по заголовкам, сейчас идет запрос на негатив. Если раньше из цифр отбиралось что-то хорошее, там "Нарастили", "Увеличили", "Ввели в строй" то сейчас из того же ряда обязательно выберут "Упало в два раза", "Закрылось" и "Снизилось".

Хотя уж казалось бы, должно быть наоборот.

Comments

[wombatik.livejournal.com]

"Компания ХХХ не выплатит в этом году дивидендов!" - не исключает, что их вообще не платила, чисто математически.

Не знаю, какие тренды у ваших переработчиков пресс-релизов. Ну, просто тренды и моды меняются, не буду входить в подробности. Что-то, что было нормальным в 2001 году у нас, сейчас может казаться баловством или дикостью.
Но негатив - круче позитива, потому что это движуха и отход от нормальности. А позитив - это в шаге от пиара. Если хочешь, чтобы твои отчеты передирали правильно, сам в заголовок ставь то, что отличает нынешний отчет от предыдущих. В чем разница. Что реально важно для этой компании и почему (в первом абзаце). И что было всегда, тоже неплохо отметить. Специализирующиеся смишники проверят или даже помнят, а остальные просто прочитают - и выберут то, что их больше всего поразило (а отчеты за прошлый год никто не проверяет).
Хотя журналист, который в теме, отбросит вводку к отчету, почитает отчет и поймет, где оппа.

[snake-d-ha.livejournal.com]

Такой момент, что мне в общем последние два года по понятным причинам результат в СМИ параллелен - это просто регламентированные отчеты.

Когда было важно, и созванивался, и комментировал, и телефон свой раздавал всем, и подводки делал. :)

[lyamur.livejournal.com]

Напоминает анекдот о том, как некий капитан корабля записал в бортовой журнал: "Сегодня боцман был пьян". Боцман обиделся и назавтра написал в журнал: "Сегодня капитан был трезв" :)))
Так что новость: "компания ХХ не выплатит дивидендов" - из той же серии. Капитан был трезв :)))

[snake-d-ha.livejournal.com]

Про боцмана чудесно. :)

[cae32.livejournal.com]

Так от редакционной же политики зависит.

[snake-d-ha.livejournal.com]

Это по идее в одних и тех же изданиях.